La noche del 6 de octubre, el Estadio Monumental de Buenos Aires se llenó para despedir a Lionel Messi de la selección argentina. Tras el partido contra Benín, que terminó 3-0 con más de 85 mil espectadores, miles de personas miraron al cielo esperando el show de drones dedicado al capitán, pero la primera gran imagen que apareció fue el logo de Sancor Seguros.

Los silbidos y abucheos se escucharon de inmediato mientras los drones mostraban la identidad de la aseguradora, patrocinadora de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA). La marca permaneció visible antes de que el espectáculo avanzara hacia las imágenes dedicadas al jugador, lo que convirtió una acción de marketing deportivo en objeto de memes y críticas.

Una noche pensada para el ídolo

La AFA había preparado una jornada con música, homenajes, pirotecnia, luces y drones para celebrar la trayectoria del futbolista. Messi permaneció en el campo junto con sus compañeros y familiares mirando hacia el cielo, pero el orden del espectáculo generó controversia. El problema estuvo menos relacionado con la presencia de un patrocinador que con el momento elegido para mostrarlo.

La reacción también llegó a las redes sociales. “El show de drones era una publicidad de seguros”, escribió un usuario citado por Pulzo. Otra publicación señaló: “Estoy destruida con el Sancor Seguros al principio del show de drones”. Xavi Espinosa cuestionó especialmente el contexto: “Qué lamentable lo de la publicidad en la despedida de Messi”.

Otro usuario resumió la sorpresa con una frase que circuló durante la noche: “Messi esperaba ver su nombre o su cara en el cielo y le clavaron un Sancor Seguros”. En Reddit, la discusión también apuntó al orden del contenido. “Si hubieran puesto el logo […] al final del show, no hubiese ningún problema”, escribió un usuario. Otro preguntó: “¿Cuánto pagó Sancor Seguros para ser silbado por todo el país?”.

Críticas en redes y silencio en Instagram

Las críticas llegaron hasta los perfiles de la aseguradora. Diferentes medios argentinos reportaron que Sancor Seguros cerró los comentarios de algunas publicaciones de Instagram después de la reacción generada por el espectáculo. La paradoja resulta todavía mayor porque la compañía utilizó los drones con otro objetivo durante la celebración de sus 80 años en Sunchales, donde reunió a cerca de 7 mil personas y desplegó 500 drones en un evento institucional que incluso contó con un saludo grabado de Messi.

El episodio muestra que visibilidad y afinidad no funcionan necesariamente como sinónimos. Sancor Seguros consiguió una exposición difícil de comprar en otro contexto: decenas de miles de espectadores dentro del estadio, transmisión internacional y millones de conversaciones posteriores. Parte de esa exposición quedó asociada con los abucheos.