Los Ángeles.– La actriz Sydney Sweeney se encuentra en el centro de una controversia tras protagonizar una campaña publicitaria para la plataforma Novig, en la que aparece semidesnuda y cubriendo su cuerpo con balones de fútbol y otras prendas deportivas. Deportistas de distintas disciplinas han alzado la voz para denunciar que el anuncio sexualiza a las mujeres en el deporte y refuerza estereotipos que ellas llevan años combatiendo.

La nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, expresó su indignación en Instagram:

“No puedo describir lo furiosa que me siento cuando veo esto. ¿Cómo vivimos en un mundo en el que monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo?”.

Otra voz crítica fue la de la velocista británica Amy Hunt, quien tras finalizar cuarta en los 200 metros del Ultimate Championship en Budapest, Hungría, se dirigió directamente a la actriz en una entrevista con la BBC.

“Sydney Sweeney, así es como se ven las mujeres en el deporte”, afirmó mirando a la cámara. “Músculos, trabajo duro, sudor, sangre, lágrimas”.

La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer calificó el anuncio de indignante y compartió en sus historias imágenes de atletas entrenando con el mensaje: “Así se ve una mujer en el deporte”. En un texto más extenso, Kramer escribió:

“He pasado toda mi vida compitiendo en un deporte en el que las atletas han sido hipersexualizadas, reducidas a nuestros cuerpos y obligadas a luchar para que nos tomen en serio por lo que realmente podemos hacer”.

Sofie Fella, jugadora de rugby chino-alemana, destacó que las atletas pueden ser modelos a seguir para niñas y mujeres porque logran liberarse de los ideales sociales de belleza y feminidad.

“Y por eso ese anuncio de Sydney Sweeney es tan irrespetuoso con cada atleta del mundo”, escribió en Instagram.

Hasta el momento, ni Novig ni el publicista de Sweeney han respondido a las solicitudes de comentarios. La actriz, nominada dos veces al Emmy, publicó durante el fin de semana una serie de portadas del “Body Issue” de ESPN The Magazine, en una aparente referencia a las críticas.

Sweeney protagonizó y produjo el año pasado “Christy”, una película biográfica sobre la boxeadora profesional estadounidense Christy Martin. No es la primera vez que sus alianzas de marca generan debate: su campaña de American Eagle de 2025 ya había desatado una amplia conversación en internet.