Ciudad de México.- El próximo 4 de agosto, los precios de los productos de Coca-Cola Femsa subirán en todo México, con ajustes que van de uno a cinco pesos por presentación. La embotelladora atribuye la medida al encarecimiento de insumos, la presión inflacionaria y el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS).
Ian Marcel Craig García, director general de la compañía, explicó que el incremento no cubre la totalidad del impacto. “Trasladamos aproximadamente el 85 por ciento del impacto total entre impuestos e inflación. Es decir, no trasladamos la totalidad”, señaló.
El ejecutivo recordó que en 2013 y 2014, absorber casi por completo los aumentos de costos provocó una pérdida de participación de mercado. “Fue un aumento considerable para nuestros consumidores. No queríamos perder penetración en los hogares ni la preferencia del consumidor”, agregó.
El nuevo esquema de precios afecta a todo el portafolio. La Coca-Cola tradicional retornable de 250 mililitros pasará de 12 a 14 pesos, mientras que la lata de 355 mililitros costará 23 pesos, un peso más que antes. El envase retornable de tres litros subirá dos pesos, para quedar en 52 pesos.
En el segmento sin azúcar, la presentación de 355 mililitros saltará de ocho a 10 pesos, y la de 600 mililitros, de 18 a 20 pesos. El ajuste más pronunciado lo registra el agua Ameyal de 355 mililitros, cuyo precio se duplica al pasar de cinco a 10 pesos.
Gerardo Islas, director de Finanzas, destacó que los consumidores están optando por formatos con menor costo por litro, como la botella de tres litros, que ha ganado popularidad. La empresa prevé más aumentos graduales en las próximas semanas, con la meta de cerrar el proceso en agosto y fortalecer su posición competitiva hacia fin de año.
En un comunicado, la firma señaló: “En línea con el aumento del precio de algunos insumos usados para la elaboración de nuestros productos, nos vemos en la necesidad de aumentar los precios a partir del martes 4 de agosto. Seguimos ofreciendo diferentes opciones para refrescar a nuestros consumidores”.
