Sao Paulo.- Aunque Bad Bunny ha dominado las listas de éxitos mundiales, la superestrella no ha tenido el mismo éxito en Brasil, un país notoriamente difícil de conquistar para las estrellas extranjeras debido a la devoción por los artistas nacionales.

Pero un cambio que comenzó con su álbum ganador del Grammy “Debí Tirar Más Fotos” puede acelerarse aún más después de sus primeros conciertos en Brasil el viernes y sábado en Sao Paulo.

Bad Bunny ha llegado a Brasil en el mejor momento de su carrera hasta el momento, luego del fenomenal revuelo en torno a su actuación en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.

“Es el mejor momento para intentar desbloquear un país como Brasil, en un momento en el que ha conseguido dominar prácticamente todo el mundo”, afirma Felipe Maia, etnomusicólogo que cursa un doctorado sobre música popular y tecnologías digitales en la Universidad París Nanterre.

Durante años, el artista puertorriqueño nacido Benito Antonio Martínez Ocasio ha sido uno de los artistas más escuchados en el planeta.

Pero ni el cantante, ni su álbum, ni sus canciones estuvieron entre los más reproducidos el año pasado en Brasil, según Spotify. Los artistas más escuchados en la plataforma en el país en 2025 fueron todos brasileños.

En la tierra de la samba, el funk, la bossa nova, el choro, el sertanejo, el forró y el pagode, entre otros géneros musicales brasileños, el 75 por ciento del consumo de streaming en Brasil se centra en artistas nacionales, según el informe musical semestral de 2025 de Luminate, empresa especializada en datos de la industria del entretenimiento. Brasil es el país que más escucha música propia, según la empresa.

Espectáculos con entradas agotadas

Aun así, sobre todo desde "Debí Tirar Más Fotos", la fiebre por Bad Bunny ha cobrado fuerza en Brasil. Inicialmente, solo se programó una actuación en el estadio Allianz Parque, pero las entradas se agotaron tan rápido que el artista añadió una fecha adicional, que también se agotó.

A media tarde del viernes, se formaron largas colas. Los fans brasileños se mezclaron con personas de El Salvador, Colombia y Venezuela. Muchos llegaron con sombreros de paja, usados por Bad Bunny y tradicionalmente por los jíbaros, agricultores rurales puertorriqueños.

Las entradas en Ticketmaster, el vendedor oficial, costaban entre 50 y 210 dólares, pero el viernes los revendedores vendían entradas para esa misma noche por más de 830 dólares, más de 2.5 veces el salario mínimo mensual en Brasil.

Flávia Durante, DJ de Sao Paulo especializada en música latinoamericana, dijo que algunos brasileños tienden a ver la música en español como cursi debido a la asociación con las telenovelas mexicanas, pero que Bad Bunny rompió esa barrera con su último álbum.

“Hoy en día, todos se saben todas las canciones, las cantan y se meten de lleno. Normalmente lo pongo en el momento álgido de la noche. La gente lo pide, incluso en fiestas con temática de rock o pop de los 80”, dijo Durante.

Desde el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, esa popularidad ha crecido. El promedio de reproducciones de Bad Bunny aumentó un 426 por ciento en Spotify en Brasil la semana siguiente, en comparación con la anterior. Muchas canciones experimentaron un aumento masivo de reproducciones, con "Yo Perreo Sola" liderando el crecimiento con un incremento del 2536 por ciento.

'Resistencia latina'

Durante las celebraciones del Carnaval de Brasil, los disfraces con la temática de Bad Bunny fueron un elemento fijo en las estridentes y deslumbrantes fiestas callejeras de Río .

Nicole Froio, escritora colombo-brasileña especializada en temas culturales latinoamericanos, acudió ataviada con un sombrero de paja y plantas tropicales de plástico que evocan el fondo de su último álbum. Fue el tercer Carnaval en el que Froio —quien tiene dos tatuajes de Bad Bunny y planea hacerse uno tercero— lució un atuendo que evocaba al artista puertorriqueño.

Durante mucho tiempo, Froio fue la única persona de su grupo de amigos brasileños a quien le gustaba Bad Bunny. Cree que a los brasileños, en general, les cuesta identificarse como latinos.

“Hay mucho prejuicio en torno a la música hispana y había preconcepciones contra él por su acento puertorriqueño, porque la gente no lo entiende”, dijo.

La identidad latina de Brasil existe, pero es difusa y difícil de captar debido a la diversidad dentro del país, de tamaño continental, afirmó Maia. Sin embargo, Bad Bunny logra enfatizarla, particularmente en ciudades cosmopolitas como São Paulo y Río de Janeiro , añadió.

Brasil, al igual que otros países de América, fue incluido por Bad Bunny en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, cuando recordó al mundo que si bien “América” se usa como sinónimo de EE. UU. en EE. UU., es el nombre que se usa en dos continentes.

El éxito global de Bad Bunny, incluyendo en Brasil, "refuerza que somos parte de esto, que pertenecemos", dijo Diogo da Luz, de 22 años y fan del puertorriqueño desde hace mucho tiempo, antes del concierto del viernes. "Refuerza que somos un solo pueblo y que estamos muy unidos".

Para Froio, que lleva seis años esperando verlo en directo y lo verá este sábado, Bad Bunny “representa una resistencia latina”.

Señaló el hecho de que otras superestrellas latinoamericanas, incluidas Anitta, Shakira y Ricky Martin, han grabado canciones completas en otros idiomas, mientras que Bad Bunny ha mantenido su música casi en su totalidad en español.

“Para mí, hay una gran autenticidad en su sonido que me inspira a ser quien soy y dejar que todos los demás se encarguen de ello”, dijo Froio.

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