La actriz Sydney Sweeney protagoniza una nueva pieza publicitaria para la plataforma de apuestas deportivas Novig, titulada Just Sports, en la que aparece con ropa interior blanca con el logotipo de la aplicación y cubriendo su pecho con balones de futbol americano. El anuncio ha desatado críticas entre figuras del deporte y reaviva el debate sobre los límites de la publicidad.
En el comercial, Sweeney alude con ironía a las apuestas que algunos usuarios hacen sobre detalles de su apariencia, como el color de su ropa interior. Cuestiona si debería sentirse halagada por el hecho de que haya adultos que crean hojas de cálculo para apostar sobre esos aspectos.
La producción incluye también bromas sobre apuestas relacionadas con la muerte de dictadores o con personas que arriesgan sus ahorros para el retiro en una guerra. Tras esos ejemplos, la actriz remata con el mensaje de que Novig se dedica «solo a los deportes», una frase que contrasta con el contenido previo.
La estrategia publicitaria fue analizada por la especialista en marketing Dee Madigan en el programa Today. Madigan señaló que la indignación puede convertirse en una herramienta de promoción de bajo costo y que la marca obtiene beneficios al atraer nuevos usuarios y recaudar fondos gracias a la polémica.
Según Madigan, Sweeney tendría una participación financiera en la empresa y también podría beneficiarse económicamente de la campaña. Sin embargo, advirtió sobre las posibles consecuencias para su trayectoria profesional y planteó dudas sobre si los estudios cinematográficos estarían dispuestos a invertir grandes cantidades en ella a largo plazo.
La controversia se suma a la del primer anuncio de Novig, en el que Sweeney posaba prácticamente desnuda junto a artículos deportivos. La nueva campaña mantiene el enfoque provocador y reabre el debate sobre el costo que la exposición mediática puede tener para una figura pública.
